Тур де Франс 2023: Сможет ли второй год участия женщин в Тур де Франс оправдать ожидания?

Oct 17, 2023

Сможет ли женский Тур де Франс в этом году превзойти прошлогодний Тур де Франс? Кейт Веронно из Zwift так думает, и вот почему.

Поскольку Tour de France Femmes avec Zwift проводится уже второй год, можно предположить, что промоутеры гонки почивают на лаврах, празднуя успехи прошлого года. Иное дело директор Zwift по женской стратегии Кейт Веронно, которая работала не покладая рук с тех пор, как в прошлом году закончилась первая итерация гонки. Хотя первый год имел ошеломительный успех, превзойдя все ожидания по количеству просмотров и захватывающим гоночным действиям, в воздухе висел вопрос: сможет ли второй год дожить до первого? То есть, был ли «Тур де Франс женский» особенным, потому что он был первым, или потому, что это чертов «Тур де Франс женский»? Легко рекламировать что-то новое и захватывающее, но как насчет менее новых, но все же интересных?

Мы встретились с Веронно, чтобы по-настоящему разобраться в сложных вопросах и поговорить о том, что нужно сделать, чтобы этот год стал еще больше и лучше.

«В прошлом году было что-то вроде: «Ну, скрестим пальцы, все идет хорошо». Все это было так захватывающе, потому что это было первое издание», — говорит Веронно. «Мне нравится видеть влияние этого первого года. Мы уже доказали, что это был огромный успех, что зрители хотят поддержать его, что гонки феноменальны, что спонсоры стремятся присоединиться к нам. Но нам пришлось спросить себя: «Как нам оседлать эту волну?» Как нам использовать этот импульс? Как нам привлечь больше людей на борт?»

Невозможно почивать на лаврах, если вы активно занимаетесь продвижением и спонсорством мероприятий. Для того, чтобы гонка, команда или гонщик продолжили отношения с каким-либо спонсором, существуют постоянные ожидания. Ожидается возврат инвестиций, и ваша работа никогда не заканчивается. «Нельзя останавливаться на том факте, что прошлый год был действительно успешным», — говорит Веронно. «Я смотрю на это и думаю: «Прошлый год было довольно легко продать: это был первый женский Тур де Франс за более чем 30 лет». Было легко привлечь к участию средства массовой информации, легко привлечь спонсоров. Впервые такая огромная аудитория смотрела женские гонки».

Но с большим успехом приходит и большая ответственность, если неправильно процитировать дядю Бена из Человека-паука. «Эта гонка стала катализатором увеличения инвестиций, большего развития и большей известности женского велоспорта», - говорит Веронно. «У нас появилось больше поклонников, и мы уже видели это по количеству зрителей на других гонках в этом году».

Женский Тур де Франс не только привлек к себе аудиторию, но и, возможно, стал одним из факторов, увеличивших количество сильных женщин в пелотоне. Если вы его построите, они придут, и теперь новые гонщики пополняют ряды профессионалов в более молодом возрасте, потому что они видят будущее в женских гонках. Некоторые молодые гонщики, проходящие сейчас путь среди юниоров, не знают мира, в котором у женщин не было Тур де Франс!

Маржолейн Вант Гелуф из Human Powered Health сказала в недавнем интервью Bicycling, что теперь она общается с женщинами-гонщиками, которые на самом деле занимаются спортом, чтобы зарабатывать деньги. Не для того, чтобы заработать достаточно, чтобы выжить, а потому, что они действительно видят в этом жизнеспособный вариант карьеры.

«Это дико: вы видите, как разные гонщики постоянно побеждают, и замечательную командную тактику. Женский велоспорт ощущается как в версии 2.0. Есть новые личности, новое действие, оно больше подходит современной аудитории», — говорит Веронно. «И мы видим, как это привлекает к спорту новых поклонников и новых спонсоров». (Правильно: женский велоспорт – это курица И яйцо. Или, точнее, это маховик: дайте женщинам больше ресурсов, больше возможностей и больше видимости, и появятся фанаты, спонсоры и деньги.)

«В прошлом году я заселился в отель и увидел в вестибюле фан-клуб Касии Ньювиадомы, все в футболках с ее изображением. Я никогда раньше такого не видел», — говорит Веронно. «Это часть развития спорта».

«Для меня сейчас женский велоспорт – это гораздо более интересное предложение для зрителей и спонсоров. Зрители сейчас склоняются к более коротким, энергичным гонкам и новым личностям. Любой, кто видел, как Эли Джексон пересекла черту на трассе Париж-Рубе, а затем слезла с велосипеда и начала танцевать после победы в одной из самых изнурительных гонок в мире… Вы знаете, как много женская часть спорта может предложить будущему велоспорта. ».